Tag 21 - Klausur - Daten-Visualisierung

Tag 20 -> Zusammenfassung - Klausurvorbereitung

Kampagne: E-Car-Sharing

Tag 19 -> Social Media Marketing - Seeding - Google Analytics - Zielgruppen - Targeting

Social Media Marketing

Social Media

Seeding

Seeding

Plattformen um Nachrichten schnell zu verbreiten

Thunderclap

Thunderclap ist eine Online-Plattform, auf der der User eine Viralkampagne starten kann, die sich über Facebook und Twitter verbreiten soll.
Als Kampagneninhaber gibt man an, wieviele Teilnehmer mit welchem Einfluss man bis zu einem bestimmten Zeitpunkt für die Verbreitung der Kampagne begeistert haben will.
Daraufhin schließen sich interessierte User an. Wenn das Ziel erreicht ist, wird die Kampagne ausgelöst. Dadurch wird eine Masse an Nachrichten verschickt.

Sociopo

Ebuzzing

Addvocate

ReachXtend 

Google Analytics

Google Analytics ist eins der kostenfreien Tools von Google und dient der Analyse und Datenerfassung des Datenverkehrs auf einer Webseite.
So ist es durch Google Analytics z.B. möglich die demografischen Daten der Besucher, über welches Keyword sie auf die Seite gekommen sind, deren Verweildauer und deren Browser und Betriebssystem zu erfassen. Mittlerweile auch in Echtzeit. Somit lassen sich vielerlei Daten über eine Zielgruppe sammeln und über welches Medium sie auf die Seite gekommen sind.
Es kann im Onlinemarketing durchaus wichtig sein, zu wissen, über welches Medium (z.b. organische Suche, AdWords, Facebook, E-Mail) die Besucher eine Webseite erreichen um Werbemaßnahmen oder Kampagnen zu fokussieren.
Auch lässt sich der Besucherfluss messen, d.h. die “Klickpfade” oder auch die “Interaktionen” der Besucher lassen sich vom Anfang bis zum Ende verfolgen. Das ist z.B. nützlich um eine Webseite auf Conversions zu optimieren, potenzielle “Absprung-Fallen” zu entdecken oder den Erfolg einer Werbekampagne zu messen.

Monitoring

Monitoring ist ein Überbegriff für alle Arten der unmittelbaren systematischen Erfassung (Protokollierung), Beobachtung oder Überwachung eines Vorgangs oder Prozesses mittels technischer Hilfsmittel oder anderer Beobachtungssysteme. Dabei ist die wiederholte regelmäßige Durchführung ein zentrales Element der jeweiligen Untersuchungsprogramme, um anhand von Ergebnisvergleichen Schlussfolgerungen ziehen zu können.

Referrer

Als Referrer bezeichnet man die URL der Website, von der ein Besucher auf eine andere geklickt hat. Ein Referrer gibt quasi die Herkunftseite des Besuchers an.
Referrer haben im Online-Marketing, aber vor allem im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine große Bedeutung. So lässt sich beispielsweise auswerten, ob die Schaltung einer Bannerwerbung die gewünschte Anzahl an Besuchern bringt.
In der Suchmaschinenoptimierung haben Referrer eine besondere Rolle beim Monitoring: Es lässt sich nämlich nicht nur messen, von welcher Website ein Besucher gekommen ist, sondern auch, welches Suchwort ein Besucher bei Google eingegeben hat bevor er auf eine Webseite geklickt hat. In den Google Tools “Analytics” und “Webmaster Tools” können diese Daten ausgewertet werden.

Bot

Ein Bot ist ein bekanntes Phänomen im Internet und stellt eine Software dar, die sich als Benutzer ausgibt. Je nach Art versucht diese so ähnlich wie möglich zu einem echten Internetbenutzer sein. So kann ein genereller Bot sich z.B. auf Seiten registrieren, Homepages benutzen und ist kaum von einem normalen Anwender unterscheidbar. Im klassischen Sinn sammelt ein Bot Informationen.

KPI

Key Performance Indicator

Tag 18 -> Web 2.0 - Social Media Marketing

Social Media Plattformen

Pinterest

Facebook

Social Media Management

Social Media Advertising

Social Media Seeding

Influencer

Influencer sind Menschen, die ein hohes Ansehen genießen, die einen Expertenstatus besitzen oder im Rampenlicht stehen und aus all diesen Gründen eine Leitfunktion haben.

Pinterest

Tag 17 -> Local Marketing und Mobile Marketing

Google Places

Mobile Marketing

Mobile Websites

Websites, die für Smartphones programmiert sind.

Mobile Apps

Tag 16 -> Video Marketing

Story-Telling

Unterschied ob Film oder Text
Ist der Aufbau identisch?

Video erstellen

Wir haben das Tool Powtoon benutzt, um einen kurzen Film zu erstellen.

YouTube

Wir haben uns bei YouTube einen neuen Kanal eingerichtet.

Screencasts

Screencasts sind vergleichbar mit einer Filmgebrauchsanweisung.

Tag 15 -> Display Marketing - Google AdWords II

Keyword-Planer

Display Marketing

Bannerarten

Bannerformate

Tag 14 -> Suchmaschinenwerbung (SEM) - Google AdWords

Suchmaschinenwerbung (SEM)

Anzeigen, die bei den Suchergebnissen angezeigt werden.
Google AdWords ist das WErbeprogramm.

SEA - Search Engine Advertising

korrekte Bezeichnung für die Anzeigenschaltung in der Suchmaschine.

Ad

Der Begriff “Ad” (Plural “Ads”) ist eine Abkürzung des englischen Wortes “Advertisement“, welches mit Werbung übersetzt wird. Im Onlinemarketing wird darunter hauptsächlich das Werben mit Anzeigeformaten wie Banner oder Paid Links verstanden. Oft gibt es für Werbung mit Ads ganze Werbenetzwerke welche die Distribution übernehmen und in den entsprechenden Webseiten mit den passenden Kategorien für die jeweilige Zielgruppe platzieren. Im Bereich von Suchmaschinen Advertising (SEA) werden Anzeigen bei den jeweiligen  Suchmaschinen und den zugehörigen Netzwerken geschaltet. Dies geschieht über die Suchmaschineninternen Advertisementplattformen, wie z.B. Google AdWords oder Bingads.

Conversion

Unter Conversion (Konversion, Konvertierung) versteht man Umwandlung. Im Online Marketing bedeutet dies, dass ein Besucher einer Website zum Kunden wird bzw er lässt sich zu einer bestimmten Handlung leiten.

Conversion Rate

Die Conversion Rate bildet das Verhältnis CR = Conversions / Besucher. Wenn auf der Bestätigungsseite hinter der User-Aktion ein entsprechender Code hinterlegt ist, dann lässt sich die Conversion auch mittels AdWords oder Google Analytics messen.

AdWords-Konto bei Google

Kampagne

Werbenetzwerke

Keywords

Anzeigen

Landing Page

Seite, auf die der User beim Anklicken kommt

Kosten

Optimierung

Tag 13 -> OffPage-Optimierung

OffPage-Optimierung

OffPage Optimierung beschäftigt sich mit der Popularität einer Seite im Internet. Grundlegend geht es dabei um die Bekanntheit einer Seite, gemessen an der Anzahl und der Qualität der externen Verlinkungen (auch: Backlinks) von anderen Seiten zu einem Webdokument. Die OffPage Optimierung ist ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung und stellt in der Regel eine größere Herausforderung für Webmaster dar, da man die Verlinkung von anderen Seiten nicht direkt beeinflussen kann. Der Google Algorithmus legt auf bestimmte Ranking-Faktoren im OffPage Bereich einen besonderen Wert. Beispiele für wichtige Faktoren sind Linkpopularität, Trust, Position eines Backlinks auf den anderen Seiten und viele mehr. Lt. Google existieren über 200 OffPage-Faktoren, die das Ranking im OffPage Bereich beeinflussen können.

Konkurrenz-Analyse

Wichtig ist es die

Linkbuilding

Als Linkbuilding (auch: Linkaufbau) werden alle Maßnahmen zur Beschaffung eingehender externer Links, auch Backlinks auf einer Seite bezeichnet. Das Linkbuilding wird als eine der Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen für die OffPage Optimierung einer Webseite verstanden.

Sichtbarkeitsindex

Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von Google.

Anchor Text

Als Anchor-Text, oder auch Linktext / Verweistext, bezeichnet man den Teil in einem Text, den man anklicken kann. Links sind in einem Text immer andersfarbig hervorgehoben.
Der Anchor-Text ist in der Offpage Optimierung ein wichtiger Part, da über diesen auch Keywords an die Suchmaschinen übertragen werden bzw. wird einer Suchmaschine vermittelt, dass die Zielseite zum Keyword im Anchor-Text eine Relevanz hat.
Man sollte jedoch beim Linkbuilding aufpassen, dass man nicht zu viele Links mit identischen Anchor-Texten hat. Google wertet solche Mengen an identischen Links als Manipulationsversuche am Algorithmus und straft die verlinkte Webseite ab. Hier kann man das Google Pinguin Algorithmus Update nennen.
Ratsam ist es jedoch, im Sinne der semantischen Suchmaschinenoptimierung, eine natürliche Vielfalt an Anchor-Texten zu verwenden. Dazu gehören oft z.B. “Hier klicken”, “Mehr lesen” oder “Zur Firmenwebseite”.

Tag 12 -> OnPage-Optimierung

OnPage-Optimierung

Als OnPage Optimierung bezeichnet man alle Maßnahmen, die auf einem Webdokument selbst vorgenommen werden. Faktoren wie Seitenarchitektur, interne Verlinkung, Text und Meta-Daten sind für Suchmaschinen essentiell für die Bewertung der Relevanz einer Seite. Zunächst muss eine Landing Page für ein Keyword festgelegt werden, die bei der Eingabe dieses Suchwortes als Suchergebnis in den Suchergebnisseiten (auch: SERPs) erscheint. Bei dem Webdokument werden dabei wichtige Faktoren wie die Platzierung eines relevanten Inhalts (Text, Bilder, Videos), Anlegen der Meta-Daten und interne Verlinkung suchmaschinenkonform angelegt. Dies erleichtert das Crawling und die Aufnahme der Seite in den Suchmaschinen-Index.

Unique Content

Unique Content (zu deutsch: “einzigartiger Inhalt”) ist ein wichtiges Schlüsselwort in der Suchmaschinenoptimierung, speziell bei der OnPage Optimierung. Gemeint ist damit nicht nur die qualitative Anforderungen der Suchmaschinen an die Einzigartigkeit einer Webseite, z.B. durch exklusive Fachbeiträge, Tutorial Videos, Blogs oder News, sondern auch die technische Anforderung an die Meta-Angaben im Quellcode.

 

Tag 11 -> Suchmaschinenoptimierung SEO - Webmaster-Tools

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) und befasst sich mit allen Maßnahmen, die das Ranking einer Webseite verbessern.
Sie unterteilt sich in die Bereiche OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung.

In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung genügte es bereits, eine Webseite allein durch die Platzierung von Keywords in den Meta Tags oder in der URL nach “oben zu bringen”. Durch die ständige Weiterentwicklung und die Zunahme der Komplexität der Suchmaschinenalgorithmen, ist es heute jedoch nicht mehr so einfach, das Ranking einer Webseite zu verbessern. Es gibt schätzungsweise über 200 Einflussfaktoren, welche allerdings nur zum Teil wirklich nachgewiesen sind da die Algorithmen der Suchmaschinen geheim sind. Die meisten Erkenntnisse aus der Suchmaschinenoptimierung ergeben sich aus den Informationen der Suchmaschinen selbst und emprischen Erkenntnissen aus der Praxis.

Keyword-Recherche

Sie steht am Anfang der Suchmaschinenoptimierung. Passende Suchbegriffe werden recherchiert und analysiert.

Bewertung der Keywords

monatliches Suchvolumen,
Conversionrate
Wettbewerbsintensität

Optimierte URL-Struktur

Tags mit Keywords

<title>-Tag
<meta>-Tag = description

Ranking

Keyword Position

Webmaster-Tool

Webmastertool ist ein Service von Google. Die Tools liefern Informationen über die eigene Website, die nicht öffentlich verfügbar sein sollen. Es wird gezeigt, welche Websites auf die eigene Domain verlinken, zu welchen Suchbegriffen die eigene Domain in der Google-Suche gefunden wird und ob sowie welche Probleme beim Crawling festgestellt wurden.
Man muss sich bei Google anmelden und die Besitzerschaft der Seite bestätigen.

Click-Through-Rate

Die Click Through Rate (CTR), steht für die Klickrate von Links. Wird oft in Verbindung mit SEA wie z.B. Google AdWords Anzeigen, Yandex Direct Anzeigen oder Facebook Ads genannt. Sie errechnet sich aus der Anzahl wie oft eine Anzeige den Nutzern angezeigt wurde, im Verhältnis zu den Klicks, die eine Werbeanzeige produziert.
Je höher die CTR, desto besser funktioniert eine Kampagne. Die CTR ist deshalb in der Onlinewerbung eine wichtiges Maß um den Erfolg von Anzeigen zu bewerten.
In der Suchmaschinenoptimierung ist die Click Through Rate ebenfalls ein wichtiger Erfolgsindikator. Je höher die CTR bei einem Keyword ist, desto besser performt das Keyword in den Rankings.

SEO-Quake

Interne Verlinkung

Meta Description

Die Meta Description befindet sich im Head Bereich, im Idealfall direkt hinter dem Seitentitel und ist somit vorerst eine unsichtbare Beschreibung.
Der Sinn der Meta Description besteht darin, den Inhalt einer Seite (mit etwa 155 Zeichen) zu beschreiben. Gerade für SEO ist dies ein wichtiger Faktor, da die Description, bspw. für Google, eine sehr starke Ausdruckskraft besitzt. Die Description dient als Snippet für die Suchmaschinenergebnisse. Generell soll jede Seit eine eigene und individuelle Description haben, passend zum Content.

Snippet

Snippet (=Schnipsel) ist ein kurzer Textauszug aus dem Inhalt einer Website. Er wird in der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt.
Ein Snippet ist ein kurzer Teasertext, der Suchergebnisse bei Suchmaschinen beschreibt. Gemeint ist die Kombination von der großen Überschrift, dem Teasertext und der URL der angezeigten Seite, die bei der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt wird. Diese Snippet-Texte sollten in der Regel Zusammenfassungen des Inhalts der jeweiligen Seite sein.
Bei Snippets handelt es sich um die wenigen Zeilen Text, die unter jedem Suchergebnis erscheinen. Sie sollen Nutzern eine Vorstellung davon vermitteln, was die Seite enthält und warum sie für ihre Suchanfrage relevant ist.
Sofern Google den Inhalt Ihrer Seiten versteht, können Rich Snippets erstellt werden. Hierbei handelt es sich um ausführliche Informationen, die Nutzern bei bestimmten Suchanfragen helfen sollen. Ein Snippet für ein Restaurant kann zum Beispiel Informationen zu Erfahrungsberichten und Preisen anzeigen. Das Snippet für eine Rezeptseite kann dagegen die Zubereitungszeit, ein Foto und die Bewertung des Rezepts enthalten. Als drittes Beispiel könnte man ein Musikalbum anführen, in dessen Snippet die einzelnen Musikstücke mit jeweils einem Link zu Hörproben stehen. Anhand dieser Rich Snippets können die Nutzer erkennen, ob Ihre Website für ihre Suche relevant ist. Dies kann dazu führen, dass Ihre Seiten mehr Klicks verzeichnen.

Traffic

Traffic oder auch Datenverkehr beschreibt im Bereich des Online Marketing die Besucherströme, die eine Website hat. Wenn man von “erhöhtem Traffic” spricht, ist damit meist ein erhöhtes Besucheraufkommen gemeint. Traffic beschreibt ganz allgemein jedoch den Fluss von Daten innerhalb des Internet.
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, aber auch im Online Marketing generell, ist Traffic ein wichtiger Wert für die Erfolgsmessung von Maßnahmen. So lässt sich beispielsweise feststellen, ob eine Google Adwords Kampagne die gewünschten Besucherzahlen erbracht hat oder ob eine SEO-Maßnahme ein erhöhtes Besuchervolumen auf ein bestimmtes Keyword produziert hat.
SEO selbst hat als oberstes Ziel nicht nur die Erhöhung des Besucheraufkommens einer Website, sondern auch die entsprechende Erhöhung der CTR (Click Trough Rate) und der Conversion Rate. Letztere Werte finden ihre Wichtigkeit vor allem bei der globalen Betrachtung des Suchmaschinenmarketing, da Traffic allein noch kein Garant für eine Conversion ist (z.B. Verkauf, Kontaktanbahnung, Ausfüllen eines Formulars).
Die Optimierung auf Conversions nennt man wiederum Conversion Optimierung.
Einer der wichtigsten Werte für Traffic weltweit ist der Alexa Rank

SEO-Tools

Sistrix
Searchmetrics

Permalink

Cloaking

Der Suchmaschine wird eine andere Seite gezeigt als dem User

Domain Authority

Die Domain Authority einer Website sagt aus, wie bedeutsam diese Website für ihr Thema ist. Sie ist mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Faktor, der in das Ranking bei Suchmaschinen mit einfließt. Denn wer als Autorität mit wertvollem und vertrauenswürdigem Inhalt gilt, sollte in den SERPs höher eingestuft werden. So wollen Suchmaschinen sicherstellen, dass sie den Usern nützliche und sichere Inhalte als Ergebnis anzeigen.

Wichtige Faktoren für eine hohe Domain Authority

Domain Alter

Vererbung von Glaubwürdigkeit

Link-Diversifikation

weitere mögliche Kriterien

Verbote

Bestimmte Maßnahmen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen, sollten vermieden werden. sie werden auch als Black-Hat-Methoden bezeichnet.

Keyword-Stuffing

Versteckte Links und Texte

Übermäßiges Linkbuilding

Data Highlighter

Data Highlighter ist ein Webmaster-Tool, das Google Aufschluss über das Muster strukturierter Daten auf Ihrer Website gibt. Mithilfe von Data Highlighter können Sie Datenfelder auf Ihrer Website einfach mit Ihrer Maus markieren und taggen. Daraufhin kann Google Ihre Daten in Suchergebnissen oder anderen Produkten wie Google Knowledge Graph ansprechender und auf neue Art und Weise präsentieren.

Tag 10 -> Bergfest - Targeting - Online-Marketing Fahrplan

Zielgruppen und Targeting

Zielgruppensegmentierung

geografische Herkunft, Sprache, technische Ausstattung, Verhalten der Nutzer

Unterscheidung Mobile Nutzer und Stationäre Webseiten-Besucher

Als mobile Nutzer bezeichnet man diejenigen, die mit Smartphone oder Tablet-PC unterwegs sind

Soziodemografische Daten

Hierbei handelt es sich um Daten wie Alter und Geschlecht. Sie lassen sich nur schwer erfassen. Hierbei eignen sich Befragungen oder Online-Panels

Online-Marketing-Fahrplan

1. Keyword-Research: Nische finden

• Mindmap “Keywords” und Suchtypen (Seitenstruktur)
• Short Tail / Mid Tail / Long Tail Cluster (Exel-Liste)
• Market Samurai (Nischenkeywords)
• Suchanfragen (global, lokal)
• Kosten für AdWords
• Trendwahrscheinlichkeit
• Konkurrenzanalyse (starke oder schwache) – Top Ranking 1-10 / 1-100
• Keyword Planner
• Google Trends
• Google Autosuggest beachten!
• Keyword Varianten (Haupt Keyword mit Hauptpräsenz - Verhältnis)
• Synonym
• Wortdatenbanken
• Mitbewerber (Ranking onpage.org oder SEMrush)
• Seitensysteme, Seitenstruktur (Domain bis Unterseiten bis zu Artikeln)
• milcheiweiss-unverträglichkeit.de (denic)
• Blog oder statische Website…Shopsysteme…
• Hauptkategorien / Subkategorien
• Milcheiweiss Lokalführer
• Milcheiweiss Rezepte / Karte
• Inhalte produzieren, Texte schaffen – Content (Video, Bildern)
• Density, WDF*IDF, Co-Citiation, Co-Occurrence (Onpage.org)
• Onpage Optimierung (Texte, interne Links, HTML etc.) - Seitenreport
• Texte Density 2-6% / WDF*IDF - Seo Quake, Onpage.org
• TLD (.bio oder .food – Keyword-Themen, lokale Anfragen) - united Domains
• Subdomains – milcheiweiss.unverträglichkeit.bio
• Bilder (einsetzen)
  – BildURL / Bildtitel / Alternativtext / Beschreibung
  Ladegeschwindigkeit, Bildgröße – Bildqualität.
• Überschriften (h1-h6 Überschrift)
• Breadcrumbs definieren (Kategorien)
• Meta Informationen (Snippet) - http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
• Titel
• Description
• Keyword (nicht für Google relevant)
• Body Optimierungen
• (H1, H2,H3…)
• Listen, Tabellenüberschriften, bold…
• Bilder
• Saubere Programmierung von HTML, CSS… w3C Validator (HTML und CSS)
• Ladezeit mit Google Pagespeed (Mobil, Desktop)
• Offpage Optimierung (Backlinks, Themennähe zu schaffen…) – Virales Marketing,      Content, Guerilla Marketing, Seeding…
• SEO-Quake
• Online PR (in Verzeichnisse und Online Portalen verbreiten)
• Monetarisierung (Affilate Marketing, Display-Werbung)
• Adwords Kampagne
• Keyword Planner
• Analyse und Optimierung (Ziele definieren!)

2. Onpage – HTML

<head> versteckt und sieht nur die Suchmaschine…
<title>Milcheiweiss Unverträglichkeit… </title>