Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) und befasst sich mit allen Maßnahmen, die das Ranking einer Webseite verbessern.Sie unterteilt sich in die Bereiche OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung.
In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung genügte es bereits, eine Webseite allein durch die Platzierung von Keywords in den Meta Tags oder in der URL nach “oben zu bringen”. Durch die ständige Weiterentwicklung und die Zunahme der Komplexität der Suchmaschinenalgorithmen, ist es heute jedoch nicht mehr so einfach, das Ranking einer Webseite zu verbessern. Es gibt schätzungsweise über 200 Einflussfaktoren, welche allerdings nur zum Teil wirklich nachgewiesen sind da die Algorithmen der Suchmaschinen geheim sind. Die meisten Erkenntnisse aus der Suchmaschinenoptimierung ergeben sich aus den Informationen der Suchmaschinen selbst und emprischen Erkenntnissen aus der Praxis.
Keyword-Recherche
Sie steht am Anfang der Suchmaschinenoptimierung. Passende Suchbegriffe werden recherchiert und analysiert.Bewertung der Keywords
monatliches Suchvolumen,Conversionrate
Wettbewerbsintensität
Optimierte URL-Struktur
Tags mit Keywords
<title>-Tag<meta>-Tag = description
Ranking
Keyword PositionWebmaster-Tool
Webmastertool ist ein Service von Google. Die Tools liefern Informationen über die eigene Website, die nicht öffentlich verfügbar sein sollen. Es wird gezeigt, welche Websites auf die eigene Domain verlinken, zu welchen Suchbegriffen die eigene Domain in der Google-Suche gefunden wird und ob sowie welche Probleme beim Crawling festgestellt wurden.Man muss sich bei Google anmelden und die Besitzerschaft der Seite bestätigen.
Click-Through-Rate
Die Click Through Rate (CTR), steht für die Klickrate von Links. Wird oft in Verbindung mit SEA wie z.B. Google AdWords Anzeigen, Yandex Direct Anzeigen oder Facebook Ads genannt. Sie errechnet sich aus der Anzahl wie oft eine Anzeige den Nutzern angezeigt wurde, im Verhältnis zu den Klicks, die eine Werbeanzeige produziert.Je höher die CTR, desto besser funktioniert eine Kampagne. Die CTR ist deshalb in der Onlinewerbung eine wichtiges Maß um den Erfolg von Anzeigen zu bewerten.
In der Suchmaschinenoptimierung ist die Click Through Rate ebenfalls ein wichtiger Erfolgsindikator. Je höher die CTR bei einem Keyword ist, desto besser performt das Keyword in den Rankings.
SEO-Quake
Interne Verlinkung
Meta Description
Die Meta Description befindet sich im Head Bereich, im Idealfall direkt hinter dem Seitentitel und ist somit vorerst eine unsichtbare Beschreibung.Der Sinn der Meta Description besteht darin, den Inhalt einer Seite (mit etwa 155 Zeichen) zu beschreiben. Gerade für SEO ist dies ein wichtiger Faktor, da die Description, bspw. für Google, eine sehr starke Ausdruckskraft besitzt. Die Description dient als Snippet für die Suchmaschinenergebnisse. Generell soll jede Seit eine eigene und individuelle Description haben, passend zum Content.
Snippet
Snippet (=Schnipsel) ist ein kurzer Textauszug aus dem Inhalt einer Website. Er wird in der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt.Ein Snippet ist ein kurzer Teasertext, der Suchergebnisse bei Suchmaschinen beschreibt. Gemeint ist die Kombination von der großen Überschrift, dem Teasertext und der URL der angezeigten Seite, die bei der Ergebnisliste einer Suchmaschine angezeigt wird. Diese Snippet-Texte sollten in der Regel Zusammenfassungen des Inhalts der jeweiligen Seite sein.
Bei Snippets handelt es sich um die wenigen Zeilen Text, die unter jedem Suchergebnis erscheinen. Sie sollen Nutzern eine Vorstellung davon vermitteln, was die Seite enthält und warum sie für ihre Suchanfrage relevant ist.
Sofern Google den Inhalt Ihrer Seiten versteht, können Rich Snippets erstellt werden. Hierbei handelt es sich um ausführliche Informationen, die Nutzern bei bestimmten Suchanfragen helfen sollen. Ein Snippet für ein Restaurant kann zum Beispiel Informationen zu Erfahrungsberichten und Preisen anzeigen. Das Snippet für eine Rezeptseite kann dagegen die Zubereitungszeit, ein Foto und die Bewertung des Rezepts enthalten. Als drittes Beispiel könnte man ein Musikalbum anführen, in dessen Snippet die einzelnen Musikstücke mit jeweils einem Link zu Hörproben stehen. Anhand dieser Rich Snippets können die Nutzer erkennen, ob Ihre Website für ihre Suche relevant ist. Dies kann dazu führen, dass Ihre Seiten mehr Klicks verzeichnen.
Traffic
Traffic oder auch Datenverkehr beschreibt im Bereich des Online Marketing die Besucherströme, die eine Website hat. Wenn man von “erhöhtem Traffic” spricht, ist damit meist ein erhöhtes Besucheraufkommen gemeint. Traffic beschreibt ganz allgemein jedoch den Fluss von Daten innerhalb des Internet.Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, aber auch im Online Marketing generell, ist Traffic ein wichtiger Wert für die Erfolgsmessung von Maßnahmen. So lässt sich beispielsweise feststellen, ob eine Google Adwords Kampagne die gewünschten Besucherzahlen erbracht hat oder ob eine SEO-Maßnahme ein erhöhtes Besuchervolumen auf ein bestimmtes Keyword produziert hat.
SEO selbst hat als oberstes Ziel nicht nur die Erhöhung des Besucheraufkommens einer Website, sondern auch die entsprechende Erhöhung der CTR (Click Trough Rate) und der Conversion Rate. Letztere Werte finden ihre Wichtigkeit vor allem bei der globalen Betrachtung des Suchmaschinenmarketing, da Traffic allein noch kein Garant für eine Conversion ist (z.B. Verkauf, Kontaktanbahnung, Ausfüllen eines Formulars).
Die Optimierung auf Conversions nennt man wiederum Conversion Optimierung.
Einer der wichtigsten Werte für Traffic weltweit ist der Alexa Rank
SEO-Tools
SistrixSearchmetrics
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