Tag 09 -> Klassisches Marketing

Coca-Cola-Kampagne

Hornbach-Imagefilm

VW-Werbespot/Imagefilm

Alnatura-Konzept

Tag 08 -> Guerilla Marketing

Marketing Grundlagen

Marketing-Formen

1. Online-Marketing
2. Social Media Marketing
3. Guerilla-Marketing
4. POS-Marketing (Point-Of-Sale)
5. Direkt Marketing (z.B. Telefon)
6. Multi-Channel Marketing (Internet, TV, Print, Radio)
7. Messen
8. WOM (Word of Mouth)-Marketing
9. Virales Marketing 

Online-Marketing-Modelle

1. 5P-Modell
   
   1. Price
   2. Promotion
   3. People
   4. Place
   5. Product
2. Produktlebenzyklus
3. BCG-Matrix
4. Porters 5 Forces

Guerilla Marketing

Tag 07 -> Suchmaschinen und Keyword-Recherche

Wie wird meine Seite im Netz gefunden?

Folgende Überlegungen sollten im Vorfeld geklärt werden:
Wonach sucht der Nutzer? Wie schafft es der Betreiber einer Website, dass seine Seite in der digitalen Informationsflut nicht untergeht, sondern mithilfe bestimmter Keywords in den Ergebnislisten der Suchmaschinen oben gelistet wird und somit dem User auffällt?

Was sind Suchmaschinen?

Suchmaschinen liefern dem User nach Eingabe eines Suchbegriffes eine Liste von passenden Websites. Sie dienen als Einstieg zum Surfen im Internet.

Welche Suchmaschinen gibt es?

Google

Yahoo

Bing 

Wie arbeiten Suchmaschinen?

Webseiten werden im Internet gefunden, dann analysiert und bewertet und schließlich in einem Katalog dem Index aufgenommen. Die eigentliche Suche wird vom Benutzer angestoßen. Die Suchmaschine durchsucht den Katalog, wählt relevante Ergebnisse aus, erteilt eine Sortierung (Ranking) und zeigt die Suchergebnisse sortiert an.

Crawling

Die Programme mit denen Suchmaschinen arbeiten nennt man Crawler oder Robots. Sie durchsuchen das gesamte Web und erstellen eine Katalog

Indexierung

Die Aufnahme von den Websites in den Katalog, den Suchmaschinenindex, nennt man Indexierung.

Ranking-Kriterien

Sie werden in On-Page- und Off-Page-Kriterien unterschieden.
On-Page: Inhalte, Navigationsstrukturen, HTML-Code
Off-Page: externe Verlinkung
Auch die Ladegeschwindigkeit ist relevant.
Klickhäufigkeit = Click-Through-Rate (CTR) zeigt an, wie häufig der Benutzer auf ein bestimmtes Ergebnis im Verhältnis zu den Einblendungen klickt.
Social Search - Bewertung

Suchanfragen bei der Suchmaschine

Es wird unterschieden zwischen

• Long Tails
• Mid Tails
• Short Tails

Google Suggest

Vorschläge für Suchbegriffe, Vorschlagfunktion von Google:
Es werden die ersten Buchstaben eingetippt und Google liefert verschiedene Vorschläge.

Das Suchverhalten des Users 

Der User gibt Suchbegriffe (Keywords) ein.

SERP

SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Pages. Auf den SERPs werden die Suchergebnisse aufgelistet. Dabei werden sie der Relevanz nach absteigend angeordnet. Die Rangordnung wird durch die Suchmaschinenanbieter durch viele verschiedene Faktoren berechnet. Auch kann es zum sog. Google Everflux-Effekt kommen.

Ranking-Position bei Suchmaschinen

Keywords

Als Keywords bezeichnet man einzelne Schlüsselwörter oder auch eine Kombination von Suchbegriffen, nach denen der Anwender mit Hilfe einer Suchmaschine sucht. Diese Suchbegriffe werden von den Usern eingegeben, um an ganz bestimmte Informationen zu gelangen oder auch Websites zu finden.

Keyword-Recherche

Unter Keyword-Recherche versteht man das Finden der Suchbegriffe, die die Kunden eingeben könnten.

Wie findet man die richtigen Keywords?

Keyword-Tools:

SEOlytics
Kwirrel,
Ranking-Check
Xovi
SEOsweet

Keyword-Auswahl

Brainstorming
Blick auf Konkurrenzseiten
Google-Keyword-Tool

Keyword-Planer = Google Keyword-Tool

Der Keyword Planer (ehemals Google Keyword Tool) ist ein kostenloses Tool von Google AdWords und dient der Recherche von Suchbegriffen, verwandten Suchanfragen, Traffic-Schätzungen und AdWords Kampagnenkosten.
In der SEO Praxis wird der Keyword Planer jedoch hauptsächlich zur Recherche von relevanten Suchwörtern genutzt und deren Potenzial. Da die Daten direkt von Google stammen, lassen sich so exakte Daten über Keywords, aber auch Long Tail Keywords generieren.

WDF*IDF-Wert

WDF ist die Abkürzung für „whithin document frequency“. Hierbei wird bestimmt, wie relativ häufig ein Term (also ein Wort oder eine Kombination) innerhalb eines Dokumentes vorkommt. Dieser Wert wird ins Verhältnis zum relativen Vorkommen aller übrigen Terme eines Textes bzw. Dokumentes oder einer Website gesetzt. Zur Berechnung wird ein Logarithmus verwendet.

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Suchmaschinen wie Google oder Yahoo beurteilen und ranken Websites nach ihrer Relevanz in Bezug auf eine Suchanfrage und stellen das Ergebnis dann durch die Resultatanzeige dar. Eine, als sehr relevant für die Suche erachtete Website steht dabei ganz oben in der Ergebnisliste und wird dementsprechend häufig von den Usern besucht. Und genau da kommt der Betreiber der Website ins Spiel, denn er kann durch genaues Recherchieren und Platzieren entsprechender Keywords oder ausgewählter Keywordphrasen die Ranking-Position seiner Website beeinflussen. Zunächst muss ermittelt und entschieden werden, auf welches Keyword oder auf welche Keywordphrase die Seite optimiert werden soll. Sinnvoll ist es, die Auswahl möglichst spezifisch zu treffen, da so die Anzahl der konkurrierenden Websites klein gehalten werden kann. Gemessen wird die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage dann an der Keyword-Dichte des Seiteninhalts. Das bedeutet, dass der Betreiber im nächsten Schritt darauf achten sollte, dass das ausgewählte Keyword auch im Inhalt seiner Website auftaucht. Faustregel ist hier, dass eine Keyword-Dichte von 3-5% erreicht werden sollte, um ein gutes Ergebnis zu erzielen. Doch nicht nur im Inhalt der Seite, sondern auch in Überschriften und Title-Tags sollte das Schlüsselwort aufgegriffen werden. Mit der Keyword-Dichte sollte behutsam umgegangen werden. Produziert man Inhalt mit einer extrem hohen Keyword-Dichte, behindert das den Lesefluss und führt eventuell dazu, dass der Nutzer die Seite verlässt. Der Inhalt und die Bedürfnisse der Nutzer sollten stets im Vordergrund stehen.

Hummingbird

Google Hummingbird, der seit 2013 von Google verwendete Suchalgorithmus

Pinguin Update = Google Pinguin

Das Google Pinguin Update (englisch: Google Penguin) ist ein Suchmaschinenalgorithmus Update, dass 2012 veröffentlicht wurde. Es betrifft fast ausschließlich den OffPage Sektor, konkret Websites mit unnatürlichen Backlinkprofilen und einer auffällig hohen Anzahl an minderwertigen Links und harten Money Keywords.

Panda Update

Ein Jahr zuvor, 2011, hatte Google bereits das Panda Update in den Algorithmus gespielt, welches den Fokus auf minderwertigen Content auf Webseiten hatte (OnPage Sektor).
Alle Google Updates sollen die Suchergebnisse für die Nutzer verbessern, Manipulationen verhindern bzw. Manipulationsversuche ausfindig machen und bestrafen (Google Penalty).
Websites, die durch das Google Pinguin Update abgestraft wurden, haben häufig ein Backlinkprofil mit einer hohen Anzahl an Money Keywords in den Anchor Texten der Backlinks. Money Keywords sind Suchbegriffe, die besonders viel Traffic und Umsatz verursachen (z.B. Schuhe günstig kaufen).

Tag 06 -> Online-PR

Online PR

beschreibt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Internet. Es stehen einigen kostenlose Dienste zur Verfügung um Neuigkeiten zu verbreiten.

Content Marketing

Storytelling

PR Portale

RSS Automatisierungen

SEO optimiertes Texten

WDF*IDF Wert

OnPage Optimierung

SEO Optimierung

Text Spinner

Search on.de

Ranking Check

RSS-Verzeichnis

Blog-Parade

OpenPR

Sebastian Gebert.de

 

Tag 05 -> E-Mail- und Newsletter-Marketing

Permission Marketing, Newsletter

Heute befassen wir uns mit Newslettern. Das E-Mail-Marketing ist eine Möglichkeit, den Kunden direkt anzusprechen.

E-Mail-Software

Software, um Newsletter zu erstellen
z.B. Mailchimp, Cleverreach

E-Mail-/Newsletter-Formen

Inhaltlich

- Messe ankündigen
- Rückblicke
- Rabatt-Aktionen
- saisonale Aktionen
- Rechnungen mit Infos
- künstliche Verknappung

Form

- Stand-alone-Kampagne (einmalig)
- Newsletter (regelmäßig)
- Newsletter Sponsoring (Botschaften in fremden Newslettern platzieren)
- Zusammenschluss (enhanced .Newsletter) branchenweit
- E-Mail Responder (Automatisierte Form E-Mails zu verschicken)

Targeting

Unter Targeting versteht man das Individualisieren der E-Mails und das Ausrichten auf spezielle Empfängergruppen.

Gutscheinportal

Impressum

Erfolgskontrolle und Tracking-Möglichkeiten

Checkliste

Tag 04 -> Bannermarketing

Bannermarketing

Bannermarketing ist vergleichbar mit einer Anzeige in Printmedien und zählt zu den ältesten Werbeformen im Netz.

Bannerarten

Statische Banner

Ein statisches Banner ist ein unverändertet Bild.

Animierte (dynamische) Banner

Sie bestehen meistens aus animierten Gifs.

Rich-Media-Banner

Bild, Ton und Interaktivität wreden miteinander kombiniert

Pop-Up-Banner

Ein neues Fenster öffnet sich im Browser.

Pop-Under-Banner

Dieses Banner wird hinter dem geöffneten Browser geöffnet und wird erst sichtbar, wenn das Fenster geschlossen wird.

Sticky Ad

Diese Anzeige bleibt auch eim Scrollen immer an derselben Stelle.

Video-Banner

Beim Video Banner läuft ein Werbefilm ab.

Bannerformate

Full Banner
Super Banner
Rectangle
Medium Rectangle
Standard Skyscraper
Wiede Skyscraper
Expandable Skyscraper
Universal Flash Layer
Flash Layer

AdBlocker

AdBlocker sind spezielle Programme, die Werbeeinblendungen blockieren.

Abrechnungsmodelle

Landing Page

Google AdSense

AdSense ein Google Dienst, um Google Anzeigen in den eigenen Blog als Publisher einzubinden.
Google AdSense ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Werbung auf Webseiten monetarisiert werden kann. Dabei werden thematisch passende und kontextbezogene Anzeigen auf einer Seite in einem Werbeblock angezeigt .

Google AdWord

Um neue Kunden für eine Webseite zu generieren gibt es, neben der Suchmaschinenoptimierung, die Möglichkeit bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen aufzuschalten. Dies erfolgt mittels speziellen Bezahlprogrammen, die von Suchmaschinenbetreibern angeboten werden. Das Bezahlprogramm, das Aufschaltung von Anzeigen in den Google Suchergebnissen ermöglicht, ist Google AdWords. Dabei werden die bezahlten Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnissen (linke Spalte) sowie auf der rechten Seite der Ergebnisliste ausgespielt. Im Fachjargon werden solche Programme auch Paid Inclusion genannt

Umfrage-Tools

Tag 03 -> Affiliate Marketing

Monetarisierung

Einnahmen mit der Website erzielen

Was ist Affiliate Marketing?

Der Begriff Affiliate-Marketing stammt aus der Online-Werbung. Affiliate-Netzwerke stellen im Internet die Plattform für ein spezielles Online-Marketing (Affiliate-Marketing) zur Verfügung.
Affiliate-Netzwerke sind die Vermittler zwischen Advertiser und Publisher.

Advertiser

Advertiser sind die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen, Merchants, Verkäufer, Produzenten.
Sie benötigen eine Plattform, um ihre Produkte zu präsentieren.

Publisher

Publisher,sog. Affiliates, sind Online-Vertriebspartner bzw. Website-Betreiber oder  Blogger. Sie stellen auf ihren Sites Platz zur Verfügung um Werbung zu zeigen. Sie können auf der Plattform spezielle Web-Codes zu Werbekampagnen, die Kampagnen-Codes der Advertiser herunterladen und diese Codes auf ihren Webseiten einbinden.

Affiliate-Netzwerke

Die Affiliate-Netzwerke stellen beiden Parteien die nötige Infrastruktur zur Verfügung. Sie bieten ihnen die technischen Voraussetzungen für die Verwaltung des Kampagnen-Codes, für das Tracking des Webseitenbesuchers und für die Provisionsermittlung (Vergütungsmodelle). Damit sind Affiliate-Netzwerke Dienstleister in der Online-Werbung.

Wie funktioniert ein Affiliate Netzwerk?

Als technologische Plattform fungiert es als Schnittstelle für Affiliates und Merchants. Das Affiliate-Netzwerk stellt seinen Affiliates Werbemittel (wie beispielsweise Werbebanner) für die Bewerbung von Produkten/Dienstleistungen der Merchants zur Verfügung. Die Affiliates integrieren diese Werbemittel in ihren Websites und leiten so User z. B. auf den Online-Shop oder jeweilige Produkt-Website des Werbetreibenden. Kauft der User dort ein, erhält der Affiliate rein erfolgsorientiert eine entsprechende Provision vom Merchant. Das Netzwerk übernimmt dafür nicht nur die Bereitstellung und Verwaltung der Technik sondern auch die finanzielle Abrechnung. Außerdem werden sowohl Merchants als auch Affiliates bei dem jeweiligen Netzwerk von fachkundigen Spezialisten betreut. Diese so genannten Affiliate-Manager (oder im Allgemeinen Account-Manager) stellen den Kontakt zwischen Affiliates und für sie interessanten Merchants her und helfen beim Auf- und Ausbau ihrer Zusammenarbeit. Außerdem betreuen sie deren Affiliate-Kampagnen (im Fachjargon „(Partner-) Programme“ genannt)

Direktes Partnernetzwerk

Man spricht von einem direkten Partnernetzwerk, wenn Unternehmen ihr eigenes Partnerprogramm einsetzen. Z.B. Amazon, T3N usw.

Tag 02 -> Social Media Marketing - Blogs

Textformatierung der Posts

Jemand musste Josef K. verleumdet haben, denn ohne dass er etwas Böses getan hätte, wurde er eines Morgens verhaftet. »Wie ein Hund!« sagte er, es war, als sollte die Scham ihn überleben. 
Als Gregor Samsa eines Morgens aus unruhigen Träumen erwachte, fand er sich in seinem Bett zu einem ungeheueren Ungeziefer verwandelt.

Ich bin eine Untergeordnete überschrift

In den letzten Jahrzehnten ist das Interesse an Hungerkünstlern sehr zurückgegangen. Aber sie überwanden sich, umdrängten den Käfig und wollten sich gar nicht fortrühren.Jemand musste Josef K. verleumdet haben, denn ohne dass er etwas Böses getan hätte, wurde er eines Morgens verhaftet. »Wie ein Hund!« sagte er, es war, als sollte die Scham ihn überleben. Als Gregor Samsa eines Morgens aus unruhigen Träumen erwachte, fand er sich 

Ich bin eine Zwischenüberschrift

Überall dieselbe alte Leier. Das Layout ist fertig, der Text lässt auf sich warten. Damit das Layout nun nicht nackt im Raume steht und sich klein und leer vorkommt, springe ich ein: der Blindtext. Genau zu diesem Zwecke erschaffen, immer im Schatten meines großen Bruders »Lorem Ipsum«, freue ich mich jedes Mal, wenn Sie ein paar Zeilen lesen.

Anlegen neuer Seiten

Im Blogger können zusätzliche Seiten angelegt werden. Diese Seiten sind allerdings statisch. Man kann beispielsweise ein Impressum erstellen.

Favicon

Ein Favicon ist eine kleine Grafik, die im Reiter angezeigt wird.

Es wird durch einen Favicon-Generator erzeugt.

Google Analytics

Google Analytics ist ein Dienst, der der Datenverkehrsanalyse von Webseiten dient.
Er untersucht u. a. die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten, sowie die Nutzung von Suchmaschinen und erlaubt damit eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen.

Impressum

Impressum-Generator
www.e-recht24.de

Feeds  

Google Webmaster Tool

Tag 01 -> Unser Start im Online-Marketing

Google Drive

Wir haben uns bei Google Drive angemeldet, um gemeinsam an Dokumenten zu arbeiten.
Google bietet eine Plattform an, wo Daten wie Texte, Tabellen, Bilder usw abgelegt werden können und von jedem Computer zugegriffen werden können.
 

Das Blog

Unter einem Blog versteht man eine Website, auf der Beiträge geschrieben werden können. Es ist vergleichbar mit einem digitalen Tagebuch. Die Beiträge werden in der Regel in umgekehrter chronologischer Reihenfolge gezeigt. Die Leser haben die Möglichkeit die Beiträge zu kommentieren. Das Wort Blog setzt sich aus den Wörtern Web und Log zusammen.

Blogpost

Blogpost ist ein Beitrag auf einem Blog.

Blogroll

Blogroll, auch Blogger-Liste, ist eine Auflistung von anderen Blogs.

Trackback/Pingback

Benachrichtigung, wenn ein Post auf einem anderen Blog zitiert wird.

Blogsysteme

Es gibt verschiedene Blogsysteme z.B.: Blogger, Tumbler, Wordpress usw
Zunächst richten wir uns ein eigenes Blog ein. Dieses Blog kann individuell angepasst werden. Das Layout, die Textfarben und viele andere Eigenschaften lassen sich einstellen.

Gadgets

Gadgets (= Widgets) sind Felder oder auch Blöcke, meistens in der Sidebar der Website, die z.B. Suchfelder, RSS, Blogger-Listen, Post-Archiv usw enthalten können.