Kursplan

Grundlagen Marketing

Bedeutung und Aufgaben des Marketing

Marketingformen

Markt und Zielgruppe

Marketing-Strategien

Grundlagen Online-Marketing

Begriffsdefinitionen

Formen des Online-Marketing

   Banner-Werbung

   Newsletter Marketing

   Virales Marketing

   Guerilla Marketing

   Online Video Advertising

Konzeption und Gestaltung der Werbemittel und -formen

Standardgrößen und Positionen für Werbebanner

Popup-Werbung auf Websites

Website-Bewertung nach Zielgruppen

Schaltung von Bannerwerbung

Animierte Werbebanner (Flash / Gif)

Web 2.0

Blogs

Podcasts

Wikis

Social Networking

Social Bookmarking

Video-, Audio- und Fotoplattformen

RSS-Feeds

Portalseiten

Suchmaschinenoptimierung - SEO

Technisches Grundverständnis: Suchmaschinenoptimierung

Wie suchen die Suchenden?

Auswahl passender Keywords

Konkurrenzanalyse themenverwandter Websites

Suchmaschinen-Spamming

OnPage-Optimierung

   Technische Grundlagen

   Texte optimieren

   Meta Informationen, Titel und Beschreibung, Description

   Duplicate Content

   Interne Verlinkung

   Tools

OffPage-Optimierung

   Wert von externen Links

   Strategien für kostenlose Backlinks

    Kostenpflichtige Backlinks

    Themenrelevante Websites für Backlinks finden

    Gezielte Positionierung von Backlinks

    Linkanalyse

    Generierung von Backlinks durch Bannerverlinkung

    Linkakquise

Nützliche SEO-Tools

    Seitwert

    Spider-Simulatoren

    Sitemap-Generatoren

    Google Webmastertools

    Ranking / Keyword Check

    Keyword Datenbanken

Keyword Advertising

Google AdWords und Yahoo Search Marketing

Generierung von Schlüsselwörtern (Keywords) und themenbezogenen Begriffskombinationen

Entwicklung aussagekräftiger und werbewirksamer Anzeigentexte

Konzeption und Umsetzung einer Landingpage

Strategisches Schalten von AdWords zur Kostenoptimierung

Einrichtung von Benutzerkonto und Kampagne mit Google AdWords

Evaluierung und Optimierung einer AdWord-Kampagne

Weitere Sponsored-links Plattformen (Yahoo, Ask.com, MSN)

Google Analytics

Grundlagen

Berichte

Ziele und Filter

Idealwerte

Auswertung von Analytics-Daten; Ziehung von Rückschlüssen

Einrichtung von Kampagnen

Einrichtung und Verwaltung von Kundenkonten

Google Webmaster Tools

Einrichtung Webmaster Tools

Übersicht der Funktionen

    Konfiguration und Einstellungen

    Suchanfragen analysieren

    Diagnose

XML-Sitemap erstellen und hochladen

Deutung und Beseitigung von Fehlermeldungen und Warnungen

Affiliate Marketing und Partnerprogramme

Sondierung geeigneter Partnerprogramme

Überblick über Netzwerke undDienstleister

Auswahl zielgruppenrelevanter Werbeplätze

Evaluierung und Optimierung

AdSense

Newsletter- und Email-Marketing

Konzeption, Planung und Realisierung von Newslettern

Gesetzliche Rahmenbedingungen des Email-Marketing

Grundlagen CRM und Permission-Marketing

Gewinnen von Abonnenten

Überwinden von Spamfiltern

Klausur