Tag 07 -> Suchmaschinen und Keyword-Recherche

Wie wird meine Seite im Netz gefunden?

Folgende Überlegungen sollten im Vorfeld geklärt werden:
Wonach sucht der Nutzer? Wie schafft es der Betreiber einer Website, dass seine Seite in der digitalen Informationsflut nicht untergeht, sondern mithilfe bestimmter Keywords in den Ergebnislisten der Suchmaschinen oben gelistet wird und somit dem User auffällt?

Was sind Suchmaschinen?

Suchmaschinen liefern dem User nach Eingabe eines Suchbegriffes eine Liste von passenden Websites. Sie dienen als Einstieg zum Surfen im Internet.

Welche Suchmaschinen gibt es?

Google

Yahoo

Bing 

Wie arbeiten Suchmaschinen?

Webseiten werden im Internet gefunden, dann analysiert und bewertet und schließlich in einem Katalog dem Index aufgenommen. Die eigentliche Suche wird vom Benutzer angestoßen. Die Suchmaschine durchsucht den Katalog, wählt relevante Ergebnisse aus, erteilt eine Sortierung (Ranking) und zeigt die Suchergebnisse sortiert an.

Crawling

Die Programme mit denen Suchmaschinen arbeiten nennt man Crawler oder Robots. Sie durchsuchen das gesamte Web und erstellen eine Katalog

Indexierung

Die Aufnahme von den Websites in den Katalog, den Suchmaschinenindex, nennt man Indexierung.

Ranking-Kriterien

Sie werden in On-Page- und Off-Page-Kriterien unterschieden.
On-Page: Inhalte, Navigationsstrukturen, HTML-Code
Off-Page: externe Verlinkung
Auch die Ladegeschwindigkeit ist relevant.
Klickhäufigkeit = Click-Through-Rate (CTR) zeigt an, wie häufig der Benutzer auf ein bestimmtes Ergebnis im Verhältnis zu den Einblendungen klickt.
Social Search - Bewertung

Suchanfragen bei der Suchmaschine

Es wird unterschieden zwischen

• Long Tails
• Mid Tails
• Short Tails

Google Suggest

Vorschläge für Suchbegriffe, Vorschlagfunktion von Google:
Es werden die ersten Buchstaben eingetippt und Google liefert verschiedene Vorschläge.

Das Suchverhalten des Users 

Der User gibt Suchbegriffe (Keywords) ein.

SERP

SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Pages. Auf den SERPs werden die Suchergebnisse aufgelistet. Dabei werden sie der Relevanz nach absteigend angeordnet. Die Rangordnung wird durch die Suchmaschinenanbieter durch viele verschiedene Faktoren berechnet. Auch kann es zum sog. Google Everflux-Effekt kommen.

Ranking-Position bei Suchmaschinen

Keywords

Als Keywords bezeichnet man einzelne Schlüsselwörter oder auch eine Kombination von Suchbegriffen, nach denen der Anwender mit Hilfe einer Suchmaschine sucht. Diese Suchbegriffe werden von den Usern eingegeben, um an ganz bestimmte Informationen zu gelangen oder auch Websites zu finden.

Keyword-Recherche

Unter Keyword-Recherche versteht man das Finden der Suchbegriffe, die die Kunden eingeben könnten.

Wie findet man die richtigen Keywords?

Keyword-Tools:

SEOlytics
Kwirrel,
Ranking-Check
Xovi
SEOsweet

Keyword-Auswahl

Brainstorming
Blick auf Konkurrenzseiten
Google-Keyword-Tool

Keyword-Planer = Google Keyword-Tool

Der Keyword Planer (ehemals Google Keyword Tool) ist ein kostenloses Tool von Google AdWords und dient der Recherche von Suchbegriffen, verwandten Suchanfragen, Traffic-Schätzungen und AdWords Kampagnenkosten.
In der SEO Praxis wird der Keyword Planer jedoch hauptsächlich zur Recherche von relevanten Suchwörtern genutzt und deren Potenzial. Da die Daten direkt von Google stammen, lassen sich so exakte Daten über Keywords, aber auch Long Tail Keywords generieren.

WDF*IDF-Wert

WDF ist die Abkürzung für „whithin document frequency“. Hierbei wird bestimmt, wie relativ häufig ein Term (also ein Wort oder eine Kombination) innerhalb eines Dokumentes vorkommt. Dieser Wert wird ins Verhältnis zum relativen Vorkommen aller übrigen Terme eines Textes bzw. Dokumentes oder einer Website gesetzt. Zur Berechnung wird ein Logarithmus verwendet.

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Suchmaschinen wie Google oder Yahoo beurteilen und ranken Websites nach ihrer Relevanz in Bezug auf eine Suchanfrage und stellen das Ergebnis dann durch die Resultatanzeige dar. Eine, als sehr relevant für die Suche erachtete Website steht dabei ganz oben in der Ergebnisliste und wird dementsprechend häufig von den Usern besucht. Und genau da kommt der Betreiber der Website ins Spiel, denn er kann durch genaues Recherchieren und Platzieren entsprechender Keywords oder ausgewählter Keywordphrasen die Ranking-Position seiner Website beeinflussen. Zunächst muss ermittelt und entschieden werden, auf welches Keyword oder auf welche Keywordphrase die Seite optimiert werden soll. Sinnvoll ist es, die Auswahl möglichst spezifisch zu treffen, da so die Anzahl der konkurrierenden Websites klein gehalten werden kann. Gemessen wird die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage dann an der Keyword-Dichte des Seiteninhalts. Das bedeutet, dass der Betreiber im nächsten Schritt darauf achten sollte, dass das ausgewählte Keyword auch im Inhalt seiner Website auftaucht. Faustregel ist hier, dass eine Keyword-Dichte von 3-5% erreicht werden sollte, um ein gutes Ergebnis zu erzielen. Doch nicht nur im Inhalt der Seite, sondern auch in Überschriften und Title-Tags sollte das Schlüsselwort aufgegriffen werden. Mit der Keyword-Dichte sollte behutsam umgegangen werden. Produziert man Inhalt mit einer extrem hohen Keyword-Dichte, behindert das den Lesefluss und führt eventuell dazu, dass der Nutzer die Seite verlässt. Der Inhalt und die Bedürfnisse der Nutzer sollten stets im Vordergrund stehen.

Hummingbird

Google Hummingbird, der seit 2013 von Google verwendete Suchalgorithmus

Pinguin Update = Google Pinguin

Das Google Pinguin Update (englisch: Google Penguin) ist ein Suchmaschinenalgorithmus Update, dass 2012 veröffentlicht wurde. Es betrifft fast ausschließlich den OffPage Sektor, konkret Websites mit unnatürlichen Backlinkprofilen und einer auffällig hohen Anzahl an minderwertigen Links und harten Money Keywords.

Panda Update

Ein Jahr zuvor, 2011, hatte Google bereits das Panda Update in den Algorithmus gespielt, welches den Fokus auf minderwertigen Content auf Webseiten hatte (OnPage Sektor).
Alle Google Updates sollen die Suchergebnisse für die Nutzer verbessern, Manipulationen verhindern bzw. Manipulationsversuche ausfindig machen und bestrafen (Google Penalty).
Websites, die durch das Google Pinguin Update abgestraft wurden, haben häufig ein Backlinkprofil mit einer hohen Anzahl an Money Keywords in den Anchor Texten der Backlinks. Money Keywords sind Suchbegriffe, die besonders viel Traffic und Umsatz verursachen (z.B. Schuhe günstig kaufen).